¿Qué ley deben seguir los creadores de contenido?

En Legitec brindamos asesoramiento legal integral a todo tipo de entidades para garantizar que sus operaciones cumplan con las normativas vigentes. Estas incumben de la misma manera a las de tipología en línea y más concretamente, las de su faceta más enfocada al marketing de la entidad; las cuales aumentan día a día con el imparable auge de las redes sociales, por ejemplo, comprendemos la importancia de navegar por estos canales de manera segura y conforme a la ley con el fin de que la información aportada por estas vías resulte legítima.

En nuestra experiencia hemos estado presentes en la realización de campañas, sorteos, actividades… y ahora nos vemos en la necesidad de hablar acerca de la novedosa normativa que afecta directamente a los creadores de contenido ya que muchas entidades cuentan con estos con el fin de promocionarse todavía más hacia un público más joven y dinámico. Por lo tanto, queremos matizar que los creadores de contenido están obligados a seguir la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA), una legislación implementada por el Gobierno de España, en línea con iniciativas similares en Europa, como la introducida por Francia el año pasado.

Esta normativa redefine el término «influencer», una figura cuya presencia en internet y en nuestra vida cotidiana ha experimentado un notable aumento, consolidándose como una profesión reconocida. De acuerdo con la LGCA, un «influencer» se define como un usuario con una relevancia especial que utiliza servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas.

Sin embargo, no todos los usuarios que emplean servicios en estas plataformas están sujetos a esta regulación. La normativa se aplica principalmente a aquellos que ejercen esta actividad de manera profesional, obteniendo ingresos significativos derivados de su presencia en dichas plataformas y cuya actividad comunicativa está dirigida a una parte importante del público en general. Para determinar si un usuario está sujeto a esta regulación, se establecen ciertos criterios, como ingresos brutos superiores a 500.000 euros en el ejercicio anterior derivados exclusivamente de actividades en plataformas, así como un número medio de seguidores igual o superior a 2.000.000.

Además, los influencers deben ser transparentes en cuanto a la publicidad, diferenciando claramente entre contenido promocional y no promocional, y enfrentarán restricciones sobre los tipos de productos que pueden promocionar, con la prohibición de publicitar tabaco, cigarrillos electrónicos, alcohol, ciertos medicamentos, productos azucarados y apuestas.

En conclusión, la profesionalización de los streamers e influencers ha llevado a la implementación de regulaciones como la LGCA en España, que busca garantizar la transparencia, la protección del consumidor y el cumplimiento de ciertas normas éticas en la promoción de productos y servicios en línea. Estas medidas reflejan el reconocimiento cada vez mayor de la influencia y el impacto de estas figuras en la sociedad contemporánea, así como la necesidad de regular adecuadamente su actividad.

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